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欧游娱乐CEO苏成作为专业评委见证TopDigital全场大奖揭晓
点击: ,时间:2019-06-16 18:13

  2019第七届TopDigital创新盛典,在上海隆重举办!TopDigital创新盛典已走过七个年头,是中国创新首发平台,关注文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域的发展与变化。百余创新企业、

  TopDigital创新盛典已走过七个年头,是中国创新首发平台,关注文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域的发展与变化。

  百余创新企业、知名领域大咖、千名行业伙伴相聚在上海龙之梦大酒店,一齐点亮这一场创新思想的时代盛宴!

  从2018年下半年到2019年上半年,经济下行的形势困扰着众多企业的发展,另一方面,市场浮躁之气盛行,这也让许多行业难以静下心来思考出路。然而,想要在躁动之中探索正确的方向,就必先去伪求真、突破泥沼、创造价值,才是当前阶段创新的真正目的。

  「新智能」探讨技术与人工智能的发展对社会与个人生活带来的全新可能和颠覆性变革。

  「新消费」在消费渠道无边界、技术无边界、社交影响力空前的消费变革时期,交流新零售、新消费的创新玩法。

  「新营销」探索在技术和消费同步升级的当下,品牌传播形式和消费服务方式的巨大想象空间。

  在全场大奖品牌与营销组别PK4进2环节中,其中第三位出场的《凯迪拉克6.2秒让你红》激创公司主讲人在没有PPT的情况下实力解析案例,比爱奇艺《悦诗风吟x NPC720价值观感染营销》和巨量引擎《苏宁易购x抖音舞动广场之巅》收获了更热烈的现场反响,形成鲜明的实力对比,苏成先生对于激创公司的创意案例不吝赞美。

  而六神的案例更是把现场的气氛推向了高潮,案例点评环节更是妙趣横生,《六神风味鸡尾酒电商营销》撞见娱乐营销专家,苏成先生先是给予了高度的赞扬,同时也给出了非常犀利的点评,最后对国潮营销的要点做出了进一步的阐述。苏成先生对目前大为流行的国潮跨界表示担忧,提出了大胆跨界不一定都对品牌加分,我们看到的一些做跨界营销的品牌,如旺旺、六神是基于品牌的美誉积淀和合适的创意,跨界是功夫,品牌建设是基本功,没有基本功,很难用“功夫”给品牌带来真正的增值。

  作为营销产业链专家,苏成先生认为,本次盛典呈现了非常丰富的新生力量,行业在压力和机遇下充满了创新,各类专业公司对于AI,大数据,内容,电商,新零售,私域流量等细分领域发布了非常前沿的方法论和探索结果,尤其对于营销之术已经到了深水区,但传媒行业最大的问题也已经暴露,“割裂”让传媒行业在短期时间内缺乏想象空间。

  简单的说,有资源的创意不足,有创意的资源匮乏,有数据的不擅长传播,懂传播的却缺乏数据,洞察销售需求的又缺乏品牌意识,懂品牌的也脱离了销售洞察,“割裂”让传媒行业处在一种非常低效的状态,正如全场大奖也鲜明地反应了问题,最好的奖项是创意型奖项,而拥有巨大流量的大厂,却拿不出有说服力的案子。

  在产品与服务组别PK2选1中,闪修侠《O2O上门快修服务》与心潮科技小睡眠也各自阐述了自家产品的创新案例,小睡眠以“熬夜、养生、失眠、补觉”的洞察和定位赢得了现场评委和观众的认同。

  经过现场的激烈角逐,通过现场评委和观众的投票,最终,2019TopDigital创新奖年度大奖分别由六神的《六神风味鸡尾酒电商营销》、心潮科技小睡眠和激创的《凯迪拉克6.2秒让你红》获得。

  正如苏成先生所倡导的:“创新是必要的,但创新也必须付出巨大代价,如果脱离了传媒业世界观的整体框架,那么创新就无法融入未来的产业格局,最终造成大量的浪费。”

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