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爱奇艺创始人、CEO龚宇:娱乐影视行业正进入高速发展阶段
点击: ,时间:2019-06-04 06:41

  “内容是永远没有天花板的,永远有创新的机会,最关键的是我们要尊重创造者,激发他们的活力,更重要的也是要培养新人,让人才不断涌现,让年轻的创造者为他们的同龄人创造出新的内容、爆款的内容。”

  5月28日下午,在第七届中国网络视听大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇出席网络视听CEO峰会,并发表《走大道,创新招》的主题演讲,围绕新视听环境下网络视频平台守正创新之举,从技术、内容、商业模式等三个大方面出发,提到了爱奇艺的诸多变革发展。

  从2018年到现在,无论网生领域还是传统领域,影视行业正发生着迄今为止最大的动荡和撕扯,技术变革和商业逻辑秩序的更迭,让以往的制胜法宝失灵,圈层剧突围的同时,大制作爆款内容愈发难出,影视行业迎来拐点时刻。行业变局背景之下,主张以科技助力娱乐产生迈向更高台阶的爱奇艺,也正迎来了属于它的关键时刻。

  就在最近,爱奇艺2019年Q1新财报被披露,财报中显示爱奇艺会员收入正在追赶广告收入,其他收入已经超过10%,形势向好。不过最引人注目,还属爱奇艺付费会员规模的变化,数据显示一季度,爱奇艺订阅会员9680万,环比净增长940万,会员服务收入34.45亿,同比增长64.5%,环比增长7.6%。

  用户规模扩大的同时,爱奇艺在AI等技术的使用和普及扩张上更具野心,当视听体验限制逐渐减弱,技术的创新必然带来商业模式的创新,这位即将迈入亿级会员俱乐部的视频平角兽,还在孜孜不倦的寻求娱乐产业新的机遇。

  他还分享一组统计数据显示,发达地区或者是国家人均GDP达到8000多美元以后,实际经济放缓,但是娱乐文化行业的增速会持续高速增加大概八年甚至十几年的时间。

  “去年中国的人均GDP将近9000美元左右,所以我们正好进入了娱乐影视行业高速发展的阶段。2016年,中国大文娱行业大概是一万亿人民币,到2022年文娱行业将达到2.7万亿,这个增速是非常震惊的。特别是在文娱行业中,从2016年线%,所以以网络视听为主导的线上娱乐行业发展增速迅猛,前途是非常光明的。”

  2018年整个行业虽然经历了一些变动,但冷静下来就会发现,网络影视正在加速迭代步伐,内容人们放缓了以往疾行的脚步,回归创作本心,思考大众需要的优质内容究竟是什么。行业遭遇了所谓的“寒冬期”,但内容开始回归到“冷静期”,从B端内容制作产业而言,这是一次洗牌机会,也是观众需求迭代的一种体现,更是观众话语权的体现。

  内容产品最终是要服务大众,去年一些大制作内容滑铁卢的同时,以《延禧攻略》为代表圈层爆款开始频刷存在感,这些内容火爆背后,是大众选择的体现。而伴随着爱奇艺付费会员数量增长,影视行业仍然有着不错的前景发展。

  在本届大会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》中显示,爱奇艺、优酷、腾讯视频三大综合视频平台以80.2%的渗透率,牢牢占据视频平台第一级梯队,第二梯队是芒果TV和B站,第三梯队是乐视视频、搜狐视频、PP视频以及咪咕视频。

  第一梯队中,爱奇艺付费会员规模已经达到9680万,是三个平台中付费会员规模数最多的一个。爱奇艺付费用户规模扩大的同时,也意味着视频行业整体付费会员池扩大,网络视频用户增长已经到达一个量级,爱奇艺有望成为第一个跨入亿级会员平台的综合视频网站。

  一组直观的数据是,根据爱奇艺财报显示,其内容付费占比已经逐步提升,2018年爱奇艺会员营收为106亿元,超过93亿元的广告收入,成为营收主力。

  也就是说当用户基数扩大,视频平台付费会员数扩张,用户服务带来的营收价值甚至超越广告营收时,各家视频平台的竞争必将变成对服务的竞争。而伴随着科技技术更迭,内容产品和服务也将赋能新商业。视频平台在商业模式探索和内容创新上,必然不再依据过去的逻辑来指导行动,新的内容秩序有望被建立。

  “人工智能技术的应用特别是在影视文化行业的应用,会继续改变我们这个行业,因为过去20年、将近30年,互联网在改变文化娱乐行业,未来AI技术继续会改变。除了个性化的推荐外,AI技术会在文化娱乐各个行业体现出来。”

  龚宇对新科技技术,尤其是AI技术在未来内容生产中的普及应用上始终抱有展望,在他看来,技术创新成为产业未来发展的主要新活力,AI技术对网络视听产业发展有着变革作用,是未来内容创作者们的有力帮手。

  爱奇艺是一家以科技创新为驱动的娱乐公司,在科技与娱乐的结合上,爱奇艺做了不少尝试,用高新科技帮助内容产业实现智能制作。

  龚宇分享了爱奇艺对AI技术在制作领域的运用,“大家都知道我们真人秀的后期制作特别的痛苦,因为真人秀同时有几十台机器使用,那么可以通过AI人工智能技术把主要的镜头取下来,合并成三个轨、五个轨,甚至是用语音识别把人的对话变成文字,按时间顺序,这样能大大缩短后期人员这种堆积的简单操作,让他们腾出精力,腾出创作的艺术力,作出更优秀的作品。”

  据了解,爱奇艺今年的大部头网综节目《青春有你》就是机器人帮助完成后期内容工程,以往需要5个人12个小时的工作,现在只需要1小时。综艺节目《中国新说唱》里,AI技术就承担了选角、扒词到个性化剪辑的一系列变革。技术革新解放了劳动生产,大大效率的同时,也压缩了成本,对影视制作公司来说,这是技术的便捷之处。

  此外,在AI技术的想象上,爱奇艺不会仅止步于后期内容生产,在前端的用户服务上,爱奇艺也提出了依靠粉丝经济的用户内容定制方式。比如一个视频内容里,如果用户只对其中的某一位艺人感兴趣,就可以依靠AI服务,勾选按键设置,生成这位艺人的个人Cut。对内容生产者的服务上,爱奇艺还提出了AI选角,借助全网大数据建立演员库,生成角色模型,从技术上给片方带来支持。

  龚宇还表示他期待着5G技术的普及,“5G技术的这种大带宽、低延时、多连接的特点为我们的视频产业提供了更多的空间,比如说4K的高清观赏,影视内容,比如说8K的环绕的VR的内容,再比如说电影和游戏互动混合的这种需要低延时大带宽的应用,从原来的实验室的产品变成具有现实已经只有一步之遥。”

  在他看来,随着AI、5G等等新技术的普及,视听体验的限制会逐渐减弱,那么技术的创新必然带来商业模式的创新。

  从第一个超级网综《奇葩说》的诞生,到爆款网综《中国有嘻哈》彰显网综自制领域的能力;从现象级网络剧《无证之罪》,再到今天的国民爆款剧《破冰行动》的多元内容尝试;从演员李现到顶级流量蔡徐坤的缔造;从零到亿的付费用户规模增长,“创新招,走大道”的爱奇艺在爆款生产和创新模式上,为行业带来了新思考。

  今年爱奇艺联合中央电视台出品的剧集《破冰行动》,是一部打击制毒贩毒、弘扬正义的主旋律作品,无论是央视取得的收视,还是平台获得的热度来看,都是一个爆款产品。这部剧在制作方式上采用模式,在内容上兼顾受众需求,在电视受众和年轻网生用户全体中,深受喜爱。

  《破冰行动》无疑是爱奇艺悬疑网剧迭代生产的结果,此外无论是《老九门》《河神》还是更现实向的《无证之罪》,爱奇艺在悬疑网剧的垂直题材上,积累经验,从题材到故事,再到人物角色在做迭代尝试。

  爱奇艺在综艺节目《演员的品格》《我是唱作人》上也做了新尝试。《演员的品格》和《我是创作人》都为行业发掘人才,添加新鲜血液。龚宇提到,以往演员价格飙涨,供需关系的不平衡导致市场紊乱,除了在行业内部自身做沟通和协调之外,更重要的是增加年轻演员的供给量。

  《演员的品格》以专业态度和职业教育、技术性培训等方式,培养年轻演员。《我是唱作人》则是展现能写、能唱、能谱曲的年轻艺术家们,他们的个人价值。内容上,爱奇艺以高品质爆款内容的持续输出,为行业提供造血功能。

  商业模式上,爱奇艺推出了原创电影计划。据2019年第一季度数据显示中国电影市场票房同比下滑8%、观影人次同比下滑14.5%、平均上座率同比下滑4.67%、单银幕票房产出同比下滑18.7%,寻找新的增长点已成为全球电影市场以及整个行业的共同需求。

  原创电影计划用互联网的技术和商业模式来做融合,以“电影院的收入最大化”改变为“电影院自收入+互联网的收入最大化”,享受互联网的红利,加速优质内容生产、实现多赢合作成为发展的关键。

  龚宇表示,当下取得的成绩都是坚持爱奇艺坚持2017年的内容和原则,获得的突破。对于影视行业未来,这位付费会员用户数即将迈入亿级时代的互联网视频公司,还有很多可能。返回搜狐,查看更多




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